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嶺南水城潮汕之源—揭陽(yáng)城市旅游形象策劃
作者：鄭澤國(guó) 時(shí)間：2009-11-11 字體：[大] [中] [小]
城市旅游形象的定位，重在體現(xiàn)城市文化個(gè)性，凸顯城市文脈根系和靈魂。正如科特勒所說(shuō)：“品牌最持久的含義，應(yīng)是它的價(jià)值、文化和個(gè)性”。我們策劃揭陽(yáng)市的城市旅游形象，就是遵循這一法則。
揭陽(yáng)市地處粵東潮汕地區(qū)，是廣東省的歷史文化名城。揭陽(yáng)之名，源于古五嶺之一的揭陽(yáng)嶺，始見(jiàn)于《史記·南越王列傳》。千百年來(lái)，揭陽(yáng)作為潮汕文化的發(fā)祥地，與潮汕文化水乳交融，同生共長(zhǎng)。潮汕文化，秦漢創(chuàng)其濫觴，唐宋盡其深致。在中國(guó)各大民系文化中，潮汕文化是一種海洋文化，其特征是開(kāi)放性和擴(kuò)張性。而揭陽(yáng)背山面海，地處潮客文化交界處，又兼具山地文化的靜態(tài)內(nèi)斂。跟潮州和汕頭相比，揭陽(yáng)地理環(huán)境相對(duì)封閉，這使其保存了較完整的古中原文化，揭陽(yáng)方言在潮汕話中保存古韻母音最多就是例證。
近年來(lái)，揭陽(yáng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，前三年生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)16.3％。中共中央政治局委員、廣東省委書(shū)記汪洋指出，揭陽(yáng)的現(xiàn)狀和勢(shì)頭，已成為粵東發(fā)展的新亮點(diǎn)。而揭陽(yáng)潮汕機(jī)場(chǎng)的建設(shè)，使其城市旅游發(fā)展面臨重大機(jī)遇。在這樣的背景下，如何成功打造揭陽(yáng)的城市品牌形象，受到政府領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)公眾的共同關(guān)注。
客觀地講，由于諸多歷史原因，揭陽(yáng)在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)知名度還不高，品牌影響力也遜于潮州和汕頭。怎樣才能使揭陽(yáng)的城市形象在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟，并在全國(guó)666個(gè)地級(jí)城市中脫穎而出呢？關(guān)鍵是要找出揭陽(yáng)這座城市的核心資源優(yōu)勢(shì)，凸顯揭陽(yáng)在潮汕地區(qū)中的特殊文化地位。美國(guó)文化學(xué)家克羅伯說(shuō)過(guò)：“文化的核心信息，來(lái)自歷史傳統(tǒng)”。當(dāng)我們把揭陽(yáng)城市文化的核心信息萃取出來(lái)，植入城市形象之中，轉(zhuǎn)化為城市品牌的價(jià)值內(nèi)涵，就會(huì)使游客獲得有別于其他城市的文化感受。基于這樣的理念，我們將揭陽(yáng)的城市形象定位為：
嶺南水城·潮汕之源
創(chuàng)意闡釋：
l 嶺南水城
揭陽(yáng)自古便是一座浸潤(rùn)如玉、鐘靈毓秀的嶺南水城。揭陽(yáng)城榕蔭如蓋，四面環(huán)水，素有“水上蓮花”的美稱。水，承載著千百年來(lái)揭陽(yáng)人的濃濃情感，是揭陽(yáng)最具特色的歷史文化名片，是揭陽(yáng)的城市之魂。打造揭陽(yáng)的城市品牌形象，理應(yīng)挖掘水的潛力，展示水的魅力，保護(hù)嶺南水鄉(xiāng)余韻，從更高層次和眼界上，去構(gòu)筑一個(gè)具有世界影響的“嶺南水城”。
位于榕江之上的揭陽(yáng)大型音樂(lè)噴泉，是目前國(guó)內(nèi)最高、最長(zhǎng)的江上音樂(lè)噴泉。該噴泉將景觀工程與先進(jìn)的時(shí)代文化和超前的藝術(shù)理念、濃郁的地方文化特色有機(jī)融合，表演和場(chǎng)景以“水上蓮花”為主題，充分展示揭陽(yáng)人民的美好生活，體現(xiàn)揭陽(yáng)“水上蓮花”的流光溢彩，成為榕江的一大亮點(diǎn)，也是揭陽(yáng)市的形象標(biāo)志。
l 潮汕之源
揭陽(yáng)作為廣東省歷史文化名城，見(jiàn)諸史載已有兩千余年。揭陽(yáng)作為潮汕歷史文化發(fā)祥地，已經(jīng)是學(xué)術(shù)界、政府層面以及民間的普遍共識(shí)。
（1）建制時(shí)間最早。公元前214年，秦始皇平定南越，置嶺南三郡，揭陽(yáng)縣隸屬南海郡，今潮汕全境、梅州及福建龍溪、漳浦一帶隸屬揭陽(yáng)縣。公元前111年，漢武帝平定南越國(guó)，析嶺南三郡為九郡，揭陽(yáng)縣隸屬南�？ぁ�
（2）遺存年代最遠(yuǎn)。在揭陽(yáng)普寧廣太虎頭埔發(fā)現(xiàn)的距今4000多年前的新石器時(shí)期窯群遺址，是國(guó)內(nèi)目前發(fā)現(xiàn)的最大的新石器時(shí)期窯群遺址。
（3）學(xué)宮規(guī)模最大�！皩W(xué)宮”為揭陽(yáng)古代最高學(xué)府�，F(xiàn)存總面積20020平方米，僅次于山東曲阜孔廟，在廣東現(xiàn)存同類建筑中規(guī)模最大、保存最完好，也是潮汕地區(qū)最大的孔廟。
（4）地方語(yǔ)言最古。方言是地域文化的重要載體和表現(xiàn)形式，揭陽(yáng)話是潮汕地區(qū)各縣潮語(yǔ)中保留古音最多的。
（5）祖廟歷史最久�！傲靥镒鎻R”始建于隋，至今已有1400年歷史。正殿為三山國(guó)王坐像。三山國(guó)王是粵東地區(qū)的地方守護(hù)神，三山國(guó)王廟在臺(tái)灣有124座，信眾多達(dá)數(shù)百萬(wàn)人，是廣東潮、梅、惠州籍人的鄉(xiāng)土神。
l 嶺南水城·潮汕之源
（1）符合潮汕地區(qū)人們對(duì)揭陽(yáng)城市形象的認(rèn)知，能突出揭陽(yáng)的山水環(huán)境和城市個(gè)性，寄托了對(duì)揭陽(yáng)旅游發(fā)展的美好愿景。
（2）能突出揭陽(yáng)在潮汕地區(qū)的特殊文化地位。2200年前建制揭陽(yáng)縣，依榕江而起，隨江流而下，一支散兩葉，潮州、汕頭分居江左江右。
（3）揭陽(yáng)嶺（即蓮花山脈）從福建戴云山脈而來(lái)，西南至大鵬灣處入海，呈東北西南走向。蓮花山脈余支大北山，東西走向，貫穿揭西其左旋結(jié)穴，而有榕江平原。揭陽(yáng)坐落于榕江平原龍脈穴地，是潮汕三地的風(fēng)水源頭。
（4）文字優(yōu)美、清新雋永，字詞間充滿美好想象，突出揭陽(yáng)城的四面環(huán)水特點(diǎn)和優(yōu)美的水景景觀，符合現(xiàn)代休閑度假市場(chǎng)消費(fèi)者擇水而居的心理偏好。八個(gè)字簡(jiǎn)單直白，朗朗上口，容易記憶，便于傳播。
鄭澤國(guó)，景區(qū)營(yíng)銷專家， 2004中國(guó)十大營(yíng)銷策劃專家，2008中國(guó)十大卓越策劃專家，中國(guó)旅游營(yíng)銷專家委員會(huì)首批專家。曾在中央電視臺(tái)無(wú)錫影視基地長(zhǎng)期工作，歷任記者、編輯、導(dǎo)演、制片人、廣告部經(jīng)理、影視制作部經(jīng)理、市場(chǎng)營(yíng)銷部經(jīng)理、企劃部經(jīng)理。目前從事城市營(yíng)銷和景區(qū)營(yíng)銷策劃工作。 主要業(yè)績(jī)：電視文化專題片《三國(guó)演義拍攝散記》獲江蘇省政府獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)（總編導(dǎo)）；《98年江浙12城市電視臺(tái)衛(wèi)星直播春節(jié)晚會(huì)》（總策劃、執(zhí)行導(dǎo)演）、《中華鼓王大會(huì)》（總策劃）；任職廣告部經(jīng)理期間，為日本華光電子、錫柴動(dòng)力、蘇中制藥、美爾姿羽絨服、永固電子等品牌代理央視廣告；任職市場(chǎng)營(yíng)銷部經(jīng)理期間，成功開(kāi)發(fā)“華東線”，推動(dòng)旅游分銷渠道建設(shè)，使央視無(wú)錫影視基地旅游業(yè)務(wù)止跌回升，并連續(xù)四年游客量大幅增長(zhǎng)。 兼任：梅州市旅游發(fā)展戰(zhàn)略顧問(wèn)，開(kāi)平市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問(wèn)，梅縣旅游營(yíng)銷顧問(wèn)，揭西縣旅游發(fā)展顧問(wèn)，同程網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)展顧問(wèn)，廣州日?qǐng)?bào)旅游咨詢顧問(wèn)，廣東華銀集團(tuán)旅游顧問(wèn)。 電話：13430364228 電郵：cctvbase@sina.com zhengzeguo@yahoo.com.cn